«Присутствуют ли в зале стилисты?» Поднять руку осмелились лишь несколько человек, хотя аудитория насчитывала около ста. 

ПАРИКМАХЕР ИЛИ СТИЛИСТ?

На одном из своих семинаров, посвященном технологии имидж-дизайна, я обратился к слушателям с вопросом: «Присутствуют ли в зале стилисты?» Поднять руку осмелились лишь несколько человек, хотя аудитория насчитывала около ста. А когда я повторил вопрос в другой формулировке: «Есть ли в зале парикмахеры, визажисты и портные?» – утвердительно ответили 90 процентов, то есть практически все присутствующие за исключением журналистов.

Этот пример является лучшей иллюстрацией самого устойчивого мифа на постсоветском пространстве: якобы стилист – это представитель высшей касты мира моды, а обычные мастера ему не ровня. «Я не парикмахер, а стилист! Я не стригу – я творю имидж! Создаю общий стиль и образ, так сказать...» Увы, под этими словами подписываются очень многие специалисты салонов красоты, не особо задумываясь над смыслом модных терминов «стилист» и «имидж».

Чтобы понять их истинное значение, вспомним историю.

Демонстрация прически с плетенными волосами стилистом

 

            В ПЛЕНУ ЗАБЛУЖДЕНИЙ

Слово «стилист» родилось в области литературы. Оно произошло от греческого stylos (палочка для письма) и первоначально означало человека, владеющего искусством литературного стиля. Затем это слово переходит в сферу декоративно-прикладного искусства и становится синонимом термина «дизайнер интерьеров». В мире моды оно становится популярным в 1960-е годы – так предпочитали именоваться молодые модельеры, противопоставляя себя консервативным кутюрье старшего поколения.

В международном языке моды получил распространение также термин «hair stylist». Его буквальный перевод на русский язык – «стилист прически» или «парикмахер-стилист». В начале 1990-х этот термин, уже давно привычный на Западе, наконец проникает в модный лексикон парикмахеров в странах бывшего Советского Союза. Да-да, именно бывшие советские парикмахеры первыми взяли на себя смелость именоваться стилистами, в то время как портные и гримеры еще долго пользовались «старомодной» терминологией.

И тут началось нечто странное! По какой-то необъяснимой причине слово «стилист» в странах постсоветского пространства окружается ореолом чрезмерного пафоса и становится синонимом специалиста класса люкс. Как грибы после дождя появляются «школы стилистов», которые на самом деле предлагают базовый парикмахерский курс, но за «очень дополнительные деньги». Новоиспеченные стилисты причисляют себя к фэшн-элите, а на вопрос, чем же они все-таки отличаются от обычных парикмахеров, бормочут что-то невнятное насчет «особого видения образа». Газеты и журналы дискутируют на ту же тему и приходят к тому же выводу: «Стилисты не просто стригут и причесывают, а создают общий стиль и образ, так сказать...»

С тех времен прошло уже лет двадцать. Но, увы, миф оказался живучим. Так кто же такой стилист на самом деле?

Девушка в ярком макияже с короткой светлой прической есть мандарин

 

 СТИЛИСТЫ: КЛАССИФИКАЦИЯ ВИДОВ

Действительность же такова: стилист – это мастер прикладного дизайна, специализирующийся в одном из многочисленных направлений. Например, в области моды и индустрии красоты: hair stylist – стилист-парикмахер, make-up stylist – стилист-визажист, nail stylist – стилист маникюра, clothes stylist – стилист-модельер. Есть также wardrobe stylist – специалист, который составляет клиенту гардероб, подбирая его компоненты в магазинах готовой одежды и аксессуаров (сегодня его чаще именуют personal shopper). Еще есть термин fashion stylist – под этим именем понимают профессионала, специализирующегося на фотосессиях, рекламе и показах мод.

Для полноты картины вспомним также, что слово «стилист» широко используется в названии многих профессий и за пределами мира моды: стилист интерьеров, стилист натюрмортов, стилист букетов... Есть даже food stylist – «стилист еды», который работает на съемках рекламы продуктов питания и умеет заменять молоко клеем ПВА, а пиво – шампунем для достижения аппетитного образа.

Но о какой бы специализации ни шла речь, суть слова «стилист» неизменна – это наименование профессии, а вовсе не почетный титул, присваиваемый за особые заслуги. Стать стилистом – не значит перейти на высший уровень мастерства, креативности или образного мышления. Каждый парикмахер, визажист, дизайнер одежды или шопер имеет право называться стилистом! А если мастер бездарен, не креативен и старомоден, то от этого он не перестает быть стилистом. Просто это значит, что он плохой стилист.

 

            ПРОФЕССИЯ – СОЗДАВАТЬ ОБРАЗ

На рубеже 1980-х и 90-х годов в модный лексикон активно проникает понятие «имидж» (image). Это слово, в переводе с английского означающее «образ», мы позаимствовали из театра и литературы, сделав его самым популярным термином современной моды.

И не удивительно: к началу XXI века фэшн-индустрия поднялась на уровень имиджевого подхода к созданию продуктов моды. Ведь имидж в отличие от стиля неповторим. Он включает в себя не только одежду, прическу и макияж, но и самого человека – его внешность, походку, голос и манеру себя вести, его социальный статус и отношение к жизни. Сложность и многообразие проблем в создании стильного имиджа привели к появлению новой профессии. Речь идет о специалисте, занимающемся созданием образа с учетом всех его компонентов.

Но вот беда – для этой новой профессии в начале 1990-х еще не было названия! И началась очередная путаница в словах. Поначалу таких специалистов по инерции называли стилистами. Но еще большим заблуждением стало именовать их имиджмейкерами.

В действительности профессия имиджмейкера, появившаяся уже очень давно, не имеет никакого отношения ни к моде, ни к индустрии красоты. Имиджмейкер – это специалист в области социальной психологии и public relations, разрабатывающий имидж политических лидеров, общественных организаций и коммерческих структур. Используя PR-технологии, он создает информационный образ лидера и насаждает его в коллективном сознании с помощью средств массовой информации. Но для визуализации своих проектов имиджмейкеры прибегают к помощи стилистов. То есть, говоря простыми словами: имиджмейкеры разрабатывают политический образ лидера или партии, а затем нанимают стилистов, чтобы они подобрали соответствующие этому образу костюм и прическу.

Девушка блондинка в розовой шляпке с вуалью

Так как же называть специалиста, создающего образы, не связанные с политикой? Лишь к концу 90-х сформировался подходящий термин – «имидж-дизайнер». Это специалист, который, прежде всего, должен уметь разработать ассоциативный образ клиента, а затем визуализировать его посредством одежды, прически и макияжа.

Впрочем, сегодня не только персональному стилисту, но и каждому специалисту, работающему в области моды и индустрии красоты (парикмахеру, визажисту, портному, продавцу бутика), приходится быть имидж-дизайнером. Потому что современному клиенту нужна уже не отдельная прическа или процедура – ему нужен образ. Даже работая только над одним элементом имиджа, стилист должен понимать и учитывать всю систему в целом, он должен уметь сформулировать и предложить клиенту ИДЕЮ. Бесцельный метод проб и ошибок недопустим.

Константин Богомолов, имидж-дизайнер и аналитик моды,
руководитель Международного учебного центра Bogomolov’ Image School


НОВОСТИ

13 июня 2017 • Новинки перманента и визажа

Появление бренда Beautydrugs - яркое событие в индустрии красоты и настоящий вызов мировым лидерам этой области. Марке удалось соединить оригинальные идеи, уникальные формулы, безопасный и эффективный состав, а так же демократичную стоимость

Подробнее »

13 июня 2017 • Новинки перманента и визажа

Makeup Revolution – это молодой бренд, который появился в Англии в 2014 году и принадлежит концерну TAMBeauty. Звездой запуска марки стала палетка теней Iconic. За тот короткий срок, который Makeup Revolution находится на косметическом рынке, этот бренд успел покорить сердца тысяч женщин во многих странах мира благодаря профессиональному качеству своих продуктов и демократичным ценам

Подробнее »

НОВОЕ В БЛОГАХ

​Детская наивность хрупка и может быть сохранена или разрушена в одно мгновение... »

Я был совсем маленьким, когда у нас в доме появился телефон: один из первых телефонов в нашем городе. Помните, такие большие громоздкие ящики–аппараты? »


ПОСЛЕДНИЕ ТЕМЫ ФОРУМА

fgrdrt...the best forum!!!marselEl14 февраля 2016

Густые и здоровые волосы только с Platinus Vwillemstad7916 января 2016

ProfiWeekend со звездойАндреев Олег02 октября 2015

Наращивание бровейЮлия02 октября 2015

Мероприятие для парикмахеровЮлия Клевцова02 октября 2015

Книги и видео от компании «Эстет Медиа»Виктория Кириченко27 сентября 2015

Новые разделы ФорумаАндреев Олег27 сентября 2015

Добро пожаловать на наш Форум!Андреев Олег25 сентября 2015

Добро пожаловать на наш Форум!Андреев Олег25 сентября 2015



ПОИСК    ПРОФИЛЬ